Les Grincheuses est une marque française fondée par Margaux, une maman solo pleine de vie, autour d’une conviction profonde : les plus beaux souvenirs se construisent dans les moments partagés. À travers ses créations, elle célèbre le lien mère-fille, la transmission et ces instants du quotidien qui façonnent les histoires de famille. D’abord imaginée comme une marque artisanale de vêtements mère-enfant confectionnés en séries limitées, Les Grincheuses s’est progressivement enrichie d’une seconde activité à travers une maison d’édition indépendante dédiée à la littérature jeunesse. Deux activités distinctes réunies par une même intention : créer des objets porteurs de sens qui invitent à ralentir, à partager et à transmettre. Lorsque Margaux me sollicite pour l’identité de marque des Grincheuses, tout est à construire pour le lancement.
Enjeu : créer une identité de marque capable d’accompagner le développement de plusieurs activités autour d’un même territoire émotionnel tout en traduisant un artisanat premium et une vision profondément humaine.
Secteur : mode, artisanat, édition
Réalisation : ADN de marque, stratégie & identité visuelle, identité olfactive onirique
Un écrin visuel pour des créations pleines de vie
Au cœur de l’identité visuelle des Grincheuses, le symbole identitaire du logotype puise son inspiration du fil. À la fois référence au fil de l’histoire, au fil de couture et à aux lignes de l’ADN, il évoque le lien, la transmission et le fait-main. Son tracé continu se noue pour former une figure à la fois simple et solide, symbole d’un attachement familial qui se tisse, se tend parfois, mais ne se rompt jamais. La palette naturelle de beiges chaleureux et les nuances de gris inspirées du quiet luxury, installent un climat doux et rassurant. Le set typographique associe la nostalgie des anciennes machines à écrire à la rondeur de la tendresse d’une mère. Ensemble, elles créent un dialogue entre artisanat, mémoire et attachement. La direction iconographique privilégie les scènes de vie authentiques, les moments spontanés et les interactions sincères. Chaque image devient le témoin d’une histoire vécue plutôt qu’une simple mise en scène. Ce système visuel abouti compose un univers intemporel qui soutient les éclats colorés des créations sans les concurrencer, tout en renforçant la dimension émotionnelle de la marque.
L’odeur de l’enfance
Pensée comme la madeleine de Proust de l’enfance, la signature olfactive des Grincheuses s’ouvre avec spontanéité et énergie via ses notes de tête de mandarine et d’orange douce. Son cœur mêle la douceur poudrée du mimosa, la délicatesse de la fleur d’oranger et la rondeur subtile du cacao. Des notes aussi tendres que l’amour et gourmande qu’un goûter savouré. En fond, la vanille, le benjoin et le santal enveloppent l’ensemble d’une chaleur affective et réconfortante.
Vaporisée sur le papier de soie des commandes, l’identité olfactive des Grincheuses transforme l’ouverture du packaging en un moment de souvenir, de tendresse et d’émotion, fidèle à l’univers profondément humain de la marque.
Les mots de Margaux, fondatrice des Grincheuses
Son avis
En faisant appel à toi, je savais que de belles choses naîtraient de cette collaboration… mais tu as tout de même réussi à me surprendre par ta créativité, ton écoute et ton professionnalisme.
Tu as su capter l’essence des Grincheuses et lui offrir une identité de marque forte et unique. Ce logo reflète parfaitement l’âme du projet et sera la signature de cette belle aventure. Je n’aurais pas pu rêver meilleur talent, ni plus belle sensibilité pour le créer. Un immense merci Aurore.
Son retour de fin de collaboration
Qu’as-tu préféré dans cette collaboration ?
« Une véritable écoute qui fait toute la différence. Elle a pris le temps de comprendre l’essence de mon projet, ses valeurs, son histoire et ses ambitions. Son implication a largement dépassé mes attentes. Aujourd’hui, j’affiche fièrement ma marque. Elle a su créer une identité à la fois puissante, raffinée et profondément cohérente. Au-delà du logo, elle a proposé une réflexion globale sur la communication de la marque, permettant de construire un univers harmonieux et immédiatement reconnaissable. »
Si tu me recommandais à une amie entrepreneure, que lui dirais-tu ?
« Si tu recherches un accompagnement sur mesure avec une personne dynamique, profondément humaine, perfectionniste et extrêmement professionnelle, tu es au bon endroit. Son écoute, sa bienveillance et sa capacité à comprendre rapidement les enjeux d’un projet sont de véritables atouts. Elle possède un talent et une sensibilité remarquables. Je la recommande les yeux fermés. »
UN PROJET ?
UNE QUESTION ?
Pour que ton lieu soit vécu autant qu’il soit vu, ensemble on avance avec clarté sur le fond et la forme pour passer du concept à l’expérience de marque. Du sens et du sensoriel pour mettre l’humain au coeur de ton branding.
