Sélène sculpte des pièces noires, brutes, presque monumentales. Des formes traversées par la tension du geste, où la matière conserve chaque trace, chaque irrégularité. Chaque création est un dialogue entre le corps et la matière. Avec LAREL Céramiques, elle ouvre son atelier au public et donne à voir bien plus que des objets : un rapport intime à la création, un processus entre maîtrise et lâcher-prise qui donne du sens et raconte l’histoire aux pièces commercialisées. Son lieu est pensé comme une expérience où l’on vient observer, sentir, ressentir, et se confronter à la matière. Pour accompagner cette ouverture, elle avait besoin d’une identité capable de traduire cette dualité : la force et la retenue, le brut et l’élégant, le contrôle et l’imprévisible.
Enjeu : créer une identité de marque qui reflète la radicalité esthétique et la dimension artistique du travail de Sélène. Poser un territoire singulier, à la croisée de l’artisanat d’art et de la pièce de collection, capable de transmettre une part de mystère pour une cible sensible à la matière et au geste.
Secteur : retail, artisanat d’art.
Réalisation : ADN de marque, stratégie & identité visuelle, identités olfactive et sonore allégoriques.
Une esthétique entre force et finesse, de l’humain à la terre
L’univers visuel prolonge le langage de l’artisane. La palette de couleurs se construit autour de nuances minérales et de tons sourds, soutenue par des textures terreuses et sableuses évoquant l’argile travaillée par Sélène. Ces fonds texturés viennent ancrer l’univers dans quelque chose de tangible, presque tactile. Les illustrations, faites de traits irréguliers, prolongent ce rapport au geste et au fait main. Elles introduisent une vibration plus instinctive, moins figée. Enfin, les typographies apportent élégance et sensibilité. Un contraste assumé qui équilibre la rudesse de la matière par une forme de délicatesse. L’ensemble compose une identité visuelle à la fois brute et raffinée, où chaque détail participe à traduire le geste et la matière.
Une empreinte olfactive minérale et contemplative
L’expérience vécue dans l’atelier de Sélène se prolonge au-delà du visible, dans une dimension plus intime. Une signature olfactive discrète évoque la fraîcheur de la roche mouillée après la pluie. L’argile brute et la terre froide en cœur traduisent la densité de la matière, tandis qu’un fond de bois sec et de musc minéral vient ancrer une sensation profonde et enveloppante.
En écho, la musique d’ambiance immersive de l’identité sonore diffuse dans l’atelier une atmosphère feutrée et introspective. Des résonances sourdes et profondes mêlant nappes électroniques douces et piano, des pulsations lentes et organiques accompagnent les visiteurs dans une expérience presque méditative au sein de ce lieu contemplatif.
UN PROJET ?
UNE QUESTION ?
Pour que ton lieu soit vécu autant qu’il soit vu, ensemble on avance avec clarté sur le fond et la forme pour passer du concept à l’expérience de marque. Du sens et du sensoriel pour mettre l’humain au coeur de ton branding.
