Paroxysme est aussi le nom du salon de thé et bar à salade végétalisé imaginé par Virginie, ouvert en mai 2025 en plein cœur d’Aix-en-Provence. Un lieu pensé comme une montée en intensité : une parenthèse végétale en plein coeur de la ville, où chaque détail invite à ralentir, se ressourcer, respirer et savourer. Une cuisine locale et bio soigneusement sélectionnée, une expérience immersive maîtrisée, une atmosphère affirmée et intemporelle. Pour son ouverture, Paroxysme avait besoin d’une identité capable de traduire cette vision : un lieu d’exception, à la fois naturel et sophistiqué.
Enjeu : créer une identité de marque qui incarne la singularité du concept végétal immersif de Paroxysme et son positionnement premium. Un univers suffisamment fort pour attirer une clientèle urbaine exigeante, en quête d’une parenthèse élégante et ressourçante.
Secteur : hospitality, food & beverage.
Réalisation : stratégie & identité visuelle, identité olfactive onirique.
Un univers visuel minimaliste et sophistiqué
Loin des codes du secteur lié au thé souvent riches en motifs botaniques, en colorimétries vertes et en compositions chargées, Paroxysme fait le choix de la retenue et de la précision. Une palette de couleurs neutres et un set typographique minimaliste viennent poser un cadre graphique contemporain, intemporel et immédiatement identifiable, entre rigueur et élégance. Un univers épuré mais profond, pensé pour refléter la précision et la qualité, tout en laissant respirer l’expérience qui met en valeur l’essentiel : le produit, le lieu et la parenthèse vécue.
Une identité olfactive naturelle
La signature olfactive de Paroxysme est pensée pour enrichir l’expérience végétale en activant une mémoire plus instinctive et émotionnelle. Une composition qui évoque la fraîcheur de la nature, le bien-être d’un jardin intérieur et l’équilibre entre énergie et apaisement.
Bergamote, figuier et menthe en tête, un cœur vibrant de jasmin, matcha et basilic, sur un fond boisé de cèdre et vétiver. Une empreinte fraîche et enveloppante, qui sublime à chaque instant l’atmosphère du salon, amplifie l’intention de l’expérience de marque vécue.
Les mots de Virginie, fondatrice de Paroxysme
Son avis
Merci Aurore d’avoir tellement bien expliqué et décrit Paroxysme ! Encore merci pour le travail que tu as accompli, tu as réussi à faire ressortir exactement ce que je souhaitais mettre en avant alors que je ne parvenais même pas à te l’expliquer ! Et je ne pensais pas avoir un coup de coeur pour mon logo. Ça a été un plaisir de travailler avec toi et surtout je suis ravie du rendu final de mon identité de marque. Merci encore !
Son retour de fin de collaboration
Qu’as-tu préféré dans cette collaboration ?
« Ta réactivité et ta disponibilité, ta gentillesse et la qualité de ton travail. »
Si tu me recommandais à une amie entrepreneure, que lui dirais-tu ?
« Qu’elle peut y aller les yeux fermés car tu comprends très bien ce qu’on recherche. »
UN PROJET ?
UNE QUESTION ?
Pour que ton lieu soit vécu autant qu’il soit vu, ensemble on avance avec clarté sur le fond et la forme pour passer du concept à l’expérience de marque. Du sens et du sensoriel pour mettre l’humain au coeur de ton branding.
